En el mundo del marketing digital, seguramente has escuchado o leído mucho acerca de dos conceptos: posicionamiento SEO y SEM. ¿En verdad conoces la diferencia entre SEO y SEM? Si tienes dudas y quieres conocer un poco más en qué consiste cada uno de ellos, este es el post ideal, sigue leyendo.
Antes de ver en qué se diferencia el SEO y SEM, primero te daré las definiciones del significado de cada uno de estos conceptos.
Definición de SEO
Podemos definir el SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization) como un proceso enfocado a situar una determinada página web en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda ante la consulta específica de un usuario.
El SEO o posicionamiento SEO también es conocido como posicionamiento web, posicionamiento natural o posicionamiento en buscadores. Todos estos términos hacen referencia a lo mismo, la optimización de una web para mejorar su posición en las SERPs (acrónimo de Search Engine Results Page) de Google o cualquier otro buscador.
Google es el buscador más utilizado en ordenadores, móviles y tablets, con una cuota de mercado del 92,31%.
Definición de SEM
El concepto SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a las prácticas que se realizan en una web para obtener la mayor visibilidad mediante campañas de publicidad en los buscadores. Dicho en otras palabras, el SEM son los resultados de pago del buscador. Es decir, el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio a cambio de aparecer en las primeras posiciones de búsqueda reservadas para este tipo de campañas.
Diferencias entre SEO y SEM
Teniendo ya las definiciones, entonces, ¿cuál es la diferencia entre SEO y SEM? El SEO se centra en mejorar la visibilidad a nivel orgánico o de forma natural en los resultados de búsqueda, el SEM se basa en campañas de publicidad mediante anuncios de pago en las páginas de resultados.
A continuación te muestro un ejemplo real de la diferencia entre el SEO y SEM en buscadores. Como ves, los resultados de pago se muestran bajo la etiqueta “Patrocinado” o “Anuncio”. En cambio, en los resultados de búsqueda orgánica no existe ninguna etiqueta y se muestran justo después de los anuncios de pago.
Diferencias de coste en el SEO y SEM
En el SEM se paga una determinada cantidad por cada vez que el usuario hace clic en un anuncio. Cuantos más clics, mayor es el coste, pero también mayores son las posibilidades de que tus visitas conviertan en tu web.
Este modelo de pago se denomina PPC o coste por clic o pay per click. Es decir, no pagas por las veces que el anuncio se muestra, sino por las que hacen clic en él.
En cambio en el SEO no tenemos que asumir ningún coste por cada visita como en la plataforma de Google Adwords, pero esto no quiere decir que sea más barato. El trabajo y tiempo de optimizar una web para posicionarla de manera natural en los resultados de búsqueda puede ser muy superior.
En conclusión
SEO y SEM son dos estrategias online muy diferentes, pero usarlas juntas te ayudará a optimizar tu posicionamiento en los motores de búsqueda tanto como sea posible.
Es importante decirte que ni el SEO ni el SEM son sustituibles, y ninguna estrategia es prescindible, mucho menos el SEO. SEM puede ayudarte a lograr buenos resultados a corto plazo, pero a mediano y largo plazo, el SEO es la única estrategia que te ayudará a sobrevivir en el mundo digital.
Si estás comenzando con tu página web y quieres saber un poco más acerca del SEO o el SEM, envíanos un WhatsApp para asesorarte. ¡Hagámoslo!
