Recordemos que Tik Tok fue lanzada en septiembre de 2016 y tiene presencia en 155 países, aunque ya no es la más joven de las grandes redes sociales, TikTok llegó como un tornado para arrasar entre el público millennial y centennial hasta alcanzar actualmente más de 800 millones de usuarios en todo el mundo. Pero más allá del éxito entre el público, ha demostrado también ser una red de nicho para anunciantes, una plataforma bastante interesante para la producción de contenido viral y marketing digital.
Si comparamos Tik Tok con otras grandes redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter, puede que esta plataforma no brinde mucha información personal sobre sí mismos, pero el éxito radica en que está muy fuertemente asentada entre las nuevas generaciones y el mundo digital, ya que ha rebasado sobresalir entre otros redes, pues sus dinámicos, divertidos y cortos videos los podemos encontrar en otras plataformas, esto es señal clara de que podemos encontrar muchos futuros clientes potenciales para muchos anunciantes.
Usuarios que, además, producen su propio contenido para la plataforma y además pasan un tiempo navegando de 53 minutos al día, conectándose de 7 a 8 veces al día. Recordemos que TikTok es una plataforma dirigida principalmente a creadores de contenido.
Esta vez, repasamos cinco datos imprescindibles obtenidos por Arnaud Marro, de Artefact Francia para Horizont, para que los anunciantes se decidan, de una vez por todas, a integrar TikTok en su estrategia de marketing sin morir en el intento.
1. Los CPM son relativamente altos para tratarse de una nueva plataforma, y rondan los 7 euros, en comparación con Facebook, entre 3 y 5 euros, y bastante más alto que Snapchat, entre 2 y 3 euros. Con la llegada de las herramientas de autoservicio para anunciantes el coste podría estar en torno a los 0,70 euros.
2. Los CPC en TikTok rondan los 0,75 euros, valor promedio en otras plataformas como Facebook o Instagram.
3. La tasa de interacción se sitúa en torno al 4% y está por encima de lo que se obtendría por el mismo contenido en una plataforma como Facebook. Además, el número de Me gusta es notablemente superior en TikTok.
4. Como herramienta para la construcción de marca, TikTok logra que los vídeos de marca alcancen tasas de redireccionamiento del 1% al sitio web, un porcentaje que se encuentra por encima de entre el 0,30 y el 0,50% en Facebook.
5. La tasa de cierre en TikTok es de entre el 15% y el 20%, promedio similar al de resto de plataformas.
